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信息流广告

        信息流广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
 信息流广告平台
     信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
 
信息流广告推广
信息流广告优势:1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

信息流广告的作用是什么?
        可以根据自己的需求按照标签进行人群划分投放,支持人群年龄段,地区,性别,兴趣定向、地域定向、时间段定向、网络环境等定向方式。信息流能够通过平台的智能数据定向,精准找到您的目标客户群。,找到自己心仪的目标人群。信息流广告目前有两种产品,一种是竞价产品,按照CPC进行购买,注重效果投放;另外一种是合约产品,按照 CPT包段或者CPM保量方式进行购买,更注重品牌曝光。

信息流光平台有哪些?
 信息流广告平台有哪些
      目前信息流广告平台有很多,大家比较熟知的平台有腾讯社交广告、阿里汇川(UC)、今日头条、 广点通、百度信息流、 凤凰新闻信息流、网易新闻信息流、UC浏览器、一点资讯、 趣头条、新浪扶翼等等。而流量和客户数据比较大的平台主要是腾讯系,头条系,百度系,新浪。
信息流广告平台的选择

那么企业该如何去投放信息流广告呢?

        1、用户体验度高社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度,让广告主投放精准广告的同时,又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告,还要决定什么时候发送给他们。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣,那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览,评论,这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理,降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律,没有明确的主题和选择,则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。

       2、相关度高 社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面,信息流广告是媒体赖以生存的资金来源;另一方面,信息流广告的投放强度过大,影响用户度,导致用户流失。所以更根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度,实现广告主目的的同时,给用户带来良好的体验。另外,在推送信息流广告时,避免强度过大,应该限制广告的数量,比如一天在用户浏览的信息里不超过10条。“今日头条”在用户下载APP的前一周的时间之内是没有任何的广告推送,使用户的留存率大大增加。 

3.产品定位,消费者分析
        消费者多种多样,企业的产品需要引起消费者购买,那么消费者受众的分析阶段是不可缺少的。毕竟在有了目标的时候,才会有到达目标的路程计划吧!所以在进行信息流广告策划的时候,受众消费者分析阶段是必须实行的计划之一。产品定位和消费者分析是整个信息流广告营销计划的首要,首先需要了解的是产品的特色和形象,然后适合哪一类消费者使用,消费者对于产品价格的心理预期,还有产品的内容营销计划等等,计划制定的第一步就算完成了。

4.营销渠道分析,广告投放
  定位好产品和消费者之后,就是信息流广告的投放渠道选择了。信息流广告有四种形式,分别是开屏广告、暂停广告、横幅广告和插屏广告。而且信息流广告在腾讯视频中比较常出现的是暂停广告,而头条信息流广告比较多的就是插屏广告,对于微博来说开屏广告会比较多一点。横幅广告以微信和QQ居多。企业产品特色会因为信息流广告而变得与众不同,广告投放是因为平台的粉丝流量而进行选择

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